淘宝数据盛典:趣味解读中国城市百态

2012年03月02 23:01 点击:3504 我要评论( 20 )
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  不一样的数据,不一样的生活

  从2月27日开始,在淘宝网首页的左右两侧,分别悬挂了一个淘公仔头像和一个中国地图,将它们分别"嵌入"淘宝网的logo里面,淘宝网的"大门"将就此打开,用户们将会被引入淘宝数据盛典中去,接触到淘宝网这个大千世界里的诸多奥妙,接触到数亿网民的真实生活。

  这不是淘宝第一次举办数据盛典。2011年,淘宝在水立方举办了大型发布会,公布了大量网购数据"干货",对于电商业界乃至整个互联网行业而言确实是难得一飨的数据盛宴。对于今年的"数据盛典"所有人同样寄予了很高的期望。然而这次盛典却发生了巨大的变化,我们看到的是这样的数据:

  深圳人最省电、东北人最爱嚼槟榔、白羊座原来比天蝎更闷骚……一组组"颠覆"普通人常识的信息,借助各种媒体迅速传播开来,仅微博上就引发了至少20万次的转发量。白羊座最"性"感,南方人爱狗,男人最关心的面子问题……这些问题淘宝都给出了科学的数据真相。

  2011年有10.32[[%]]的白羊座用户在淘宝网购了成人用品的比例是,当然天蝎也就差一点点,10.17[[%]]的用户购买,最不需要成人用品的星座是处女,只有9.4[[%]]的用户选购。

  购买成人用品的买家比例

  南方人比北方人更爱养狗,购买狗狗宠物用品top10的省份里面,南方省份占到了7个,吉林、黑龙江、辽宁紧随其后。

  每万人中的狗粮买家数量(省份)

  男士们的化妆品市场,和ladys的不相伯仲。男士们最在意的面子问题依次是:遮瑕、美白、防晒、控油、祛痘。

  搜索人数占比

  这些鲜活的案例不仅吸引了媒体和行业人士的巨大关注,也引发了普通网民中强烈的好奇心与新鲜感 原来数据还可以这样呈现:不是加减乘除地公式组合、不是正儿八经的新闻发布会、不是板着面孔的调查报告。它与我们的生活如此接近,从中可以感同身受地回忆过去一年中的生活:在淘宝上"逛街",追逐时尚潮流,追求生活中各种切实需求的满足……

  某种意义上来说,它比普通的抽样调查更有说服力。这些数据来自于每天800万穿梭于中国各大城市的快递包裹,来自于数亿网民日复一日的购买交易行为。在趣味面孔的背后,这次数据盛典很好地完成了它的使命:全面解构网购消费蓝图,展现未来网购潮流趋势。

  用数据记录生活 极致的数据营销

  最严谨的数据,与最活泼的文案、图片、视频形式,以这样的方式奇妙地组合在了一起。无论是从关注度、数据的样本、视角的宽广程度而言,"淘宝数据盛典"可谓开辟了数据营销的新纪元。网购推动了人们生活的变化,数据记录了人们生活的变迁。可以想见,未来再翻起这些数据,我们可以持娱乐的心态,更多地报以研究的态度,去回顾中国电子商务进程最为活跃的时代,那些各个城市之间都市居民的生活消费场景。

  数据置身于城市之间比对的大主题下,更好地对接了中国商业社会的现实格局,也极易唤起全国各地网民的积极回应。它以一张地图为表现形式,打碎了权威数据素来的冰冷面孔,范围涵盖吃喝玩乐、衣食住行,解读方式则挥洒于星座、男女、地域、年龄、职业等等角度,堪称提供了一份极具传播亲和力的消费者行为精准描述的"中国网购地图"。它是一张属于电子商务的地图,也是一张体现经济发展的地图,更是一张反映各地文化风俗与社会心理变迁的地图。

  值得一提的是,这次数据灵活运用了infographic (信息图示)这种生动、直观、新颖的展现形式。一图抵千言,本次所呈现的数据之美让人惊叹。当然这只是个开始,淘宝手握的海量消费数据未来蕴藏的爆发力值得期待。

  话已至此,我们不必再去讨论这次淘宝数据盛典的营销传播方式,更不必谈当下炙手可热的社会化媒体传播。事实上,社会化媒体的成功的核心不在于传播的技巧,而在于事件本身有没有足够的话题性。微博上无数震惊、喜悦、惊艳的面孔告诉了我们:这是一次极致的数据营销!透过数据,公众们看到的是数据组成的大千世界、妙趣生活,以及未来互联网信息化、数据化的可能性。


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